XVII Congress of the Brazilian Studies Association

A Comunicação Política de Jair Bolsonaro: O Papel do YouTube e das 'Lives da Semana' no primeiro trimestre de 2021

• In Event: Explorando as Narrativas nas Lives de Bolsonaro: Discurso, Ideologia e Poder no Primeiro Trimestre de 2021

Abstract

Desde o período de sua campanha presidencial de 2018, Jair Bolsonaro empreendeu esforços para solidificar sua imagem como líder independente e antiestablishment, em contraposição às estruturas institucionais estabelecidas, bem como à mídia tradicional. Em suas transmissões ao vivo semanais, conhecidas como "Lives da Semana", Bolsonaro estabeleceu um canal de comunicação direta com sua base de apoio política, ao mesmo tempo em que buscava expandir seu alcance e influência. Neste contexto, analisamos a maneira pela qual as plataformas de redes sociais, particularmente o canal no YouTube associado a Jair Bolsonaro, assumiram uma função essencial na construção da sua imagem política e na disseminação de ideologias ao longo do primeiro trimestre de 2021. Apresentamos uma panorâmica abrangente das transmissões semanais realizadas durante esse período, as quais revelaram estratégias adotadas por Bolsonaro, tais como a minimização da seriedade da pandemia de COVID-19, a manifestação contrária às diretrizes de saúde pública e restrições preconizadas pela Organização Mundial da Saúde (OMS), a ridicularização de oponentes políticos, e a adoção de uma postura populista que evocava desconfiança em relação às instituições tradicionais, incluindo a esfera científica. Nesse sentido, buscamos entender como a presença ativa de Bolsonaro no YouTube, serviu como meio para a construção e projeção de sua imagem política. Através de suas transmissões ao vivo, o ex-presidente não apenas interagiu com sua base de apoiadores preexistentes, mas também explorou a plataforma para veicular suas mensagens de maneira a se alinhar com uma abordagem que questionava narrativas convencionais e promovia uma visão crítica em relação a entidades estabelecidas. Esta análise permite lançar luz sobre como as plataformas digitais podem ser usadas por figuras públicas para moldar percepções políticas e ideológicas, destacando a complexa interseção entre tecnologia, comunicação política e construção de identidade.

Author

• Claudia Pires de Castro, Universität Wien