Marketing cinematográfico de películas venezolanas: el eslabón perdido de la industria de cine nacional soñada.

• In Event: Obstáculos y desafíos del cine en Venezuela: el papel del estado en la industria del cine

Abstract

A partir del año 2000 se percibe en la producción de cine venezolano un vigoroso crecimiento pocas veces visto en épocas anteriores (años 70 y 80), y que directamente se ha visto reflejado en las pantallas de las salas de cine comerciales; esto ha sido producto de años y años de trabajo que han dado como frutos leyes de cinematografía nacional (1993 y 2005), fondos para el cine, así como instituciones regentes del cine nacional que, sumado a diversas políticas culturales, ofrecieron un piso concreto para forjar un sistema de producción de cine. Es así como la gran mayoría de los esfuerzos en dictar estas estructuras y legislaciones han sido dirigidas a producir películas. Sin embargo, no existe una relación directa entre este aumento de la producción con el marketing de cine, que permite posicionar tales películas en el mercado de la exhibición comercial, pues existen sólo dos empresas especializadas que se encargan del marketing de cine en Venezuela.
Este trabajo se sumerge en el marketing del cine nacional venezolano y explora las formas de posicionamiento comercial de las películas venezolanas rentables de los últimos años (casos particulares), para comprender el marketing de películas como parte medular en la consolidación de una industria de cine en Venezuela, entendiendo la necesidad de crear un hábito de mercadeo de cine nacional que permita la atracción constante de un público cautivo, y que guarde coherencia con todos los esfuerzos históricamente realizados hasta la actualidad para tener una industria de cine propia y sustentable.

Author

• Eliana Iannece Civile