La invención del "Coca-Colo". Modelos culturales norteamericanos y las elites Bogotanas en la década de 1950

• In Event: Prácticas y Discursos del Estado y Modelos Culturales

Abstract

Con la excusa de caracterizar el cambio generacional experimentado por los jóvenes de clases altas y medias llamados Coca-Colos, durante la década de 1950, los principales medios impresos colombianos, publicados en Bogotá, jugaron un papel instrumental central en la promoción de los modelos culturales estadounidenses. En esa década las formas de vida de las clases medias de Estados Unidos, popularizadas sobre todo a través de las industrias culturales como el cine, la radio y los comics, se aceptaron como un nuevo referente aceptable del comportamiento de las elites colombianas, hasta entonces centradas en la tradición eurocentrista que las caracterizó desde el inicio de la época republicana.
De esta manera la transnacionalización cultural definió en Colombia la nueva dualidad Europa-USA, como una unidad que articulaba las diferentes maneras de ser moderno. Se establecieron así gustos y comportamientos sociales que relajaban un poco los referentes de la "gente decente", como gustaban referirse a sí mismas las elites, mientras apelaban a una aparente inclusión de la creciente clase media urbana, pero sin dejar en realidad de controlar la producción y reproducción del capital cultural en el nuevo contexto de urbanización y modernización de la sociedad bogotana en la segunda mitad del Siglo XX

Author

• Alberto Flórez Malagón, University of Ottawa