¿Narrativas o productos? Una discusión del concepto de transmedia en la investigación sobre comunicación

• In Event: Access and Agency in Mass Culture

Abstract

En esta ponencia nos proponemos plantear algunas problematizaciones conceptuales que podrían enriquecer los análisis sobre lo transmediático, desde un enfoque sociocultural. Para ello recopilaremos las distintas definiciones de transmedialocalizables dentro del campo de estudios sobre comunicación. Según entendemos, los significados asociados con esta noción pueden agruparse en dos grandes vertientes: un sentido restringido, propio de su uso por parte de las industrias mediáticas para referir a la circulación de sus productos a través de múltiples plataformas pertenecientes a la misma franquicia, con objetivos de promoción comercial; y un sentido ampliado que hace foco en la participación de las audiencias, tanto en el consumo como en la producción y la distribución de narrativas transmediáticas a través de Internet, y que abarca cualquier posibilidad de intertextualidad, incuso más allá de lo ficcional.
A partir de esa recopilación, argumentaremos la necesidad de efectuar un desplazamiento por fuera de dichas vertientes de uso y significado del concepto de transmedia. Si bien es cierto que el contexto actual de convergencia entre medios tradicionales y medios digitales e interactivos habilita otro tipo de vínculos, consideramos que tienen que contemplarse las asimetrías constitutivas de la relación entre productores mediáticos y consumidores, por un lado, y las diferencias materiales y simbólicas en el interior de las audiencias, por otro. Para ejemplificar los problemas que surgen de estas tendencias, tomaremos los casos argentinos de los productos televisivos El elegido (2011), Aliados (2013-2014) y Guapas (2014-2015).

Authors

• Libertad Borda, Universidad de Buenos Aires

• Federico Álvarez Gandolfi