Promoción digital de eventos en Cuba y Valdivia: destinos culturales de América con coyuntura especial.

• In Event: Online Advertising and the Politics of Consumption

Abstract

Los medios de comunicación digital, así como las applicaciones y sitios web constituyen actualmente una de las vías más potentes de promoción y divulgación de información de diversas naturalezas. La utilización de los mismos con el fin específico de la promoción de eventos culturales, constituye una estrategia fundamental para potenciar tanto las culturas e identidades de los pueblos, como para maximizar el poder turístico de los territorios como destinos culturales. El presente trabajo propone hacer un acercamiento a la promoción digital que se realiza en Cuba en materia de eventos culturales, así como lo que se prevee en 2016 para la ciudad de Valdivia. Los casos de estudio han sido tomados por la coyuntura especial que se prevee para el 2016. Por un lado Cuba deberá multiplicar sus acciones de gestión y promoción de eventos culturales, en tanto a raíz del reestablecimiento de las relaciones Cuba-Estados Unidos aumenta el interés por la isla, siendo la cultura cubana uno de los elementos clave en la construcción de la imagen Cuba como destino turístico imperdible. En un segundo caso se analiza el trabajo de los organismos públicos de la ciudad de Valdivia, en función de su declaración como Capital Cultural Americana para el 2016. Ambos casos comparten ser parte de un momento social clave para la promoción de sus valores culturales, y tecnológicamente presentan características en lo digital medianamente similar.

Author

• Dunieska Castañeda