Los recursos mediatizadores en las campañas electorales. El caso del uso de Twitter en la campaña presidencial de México 2018

• In Event: Política, Cultura y Afectos

Abstract

Con el incremento cotidiano del uso de tecnologías y dispositivos digitales, se han modificado prácticas en las diferentes esferas sociales, entre ellas la esfera política. Las redes sociodigitales como Twitter han habilitado a los actores políticos, nuevas formas de producir y difundir su plataforma política al electorado que no eran posibles en los medios de difusión masiva tradicionales (prensa, radio, televisión).
Esta investigación analiza el contenido simbólico que construyeron los candidatos presidenciales durante la campaña electoral de 2018 mediante la apropiación de los recursos multimodales que ofrece Twitter.
Se parte del supuesto de que las campañas electorales contemporáneas, tienen una estructura emocional que se impone sobre la racional, por lo que los candidatos ponen en juego recursos simbólicos (imágenes, videos, texto, hipervínculos, etc.) en las redes sociodigitales, para fortalecer su propuesta política y desacreditar la de sus rivales, incidiendo en las percepciones del electorado.

Author

• Luis Alberto Peniche Moreno, Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM)