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El presente artículo es el resultado parcial de la segunda parte de una investigación longitudinal que analiza el priming de la temática de Transparencia Gubernamental en la agenda de los medios uruguayos. En la etapa exploratoria, se realizó una sistematización de noticias de los principales periódicos y semanarios del país (abril 2017_abril 2018). A través de un Análisis de Contenido, se reconocieron siete categorías temáticas priorizadas por los medios en la cobertura de la temática de interés: a. Cuestionamientos éticos, b. Salarios de jerarcas, c. Financiamiento de partidos políticos, d. Actos de corrupción; E. Denuncia de irregularidades, F. Gestión de los dineros públicos y G. Medidas para el fortalecimiento de la transparencia, avizorando un grado más elevado de informaciones de carácter negativo en general como los actores que aparecen en las noticias. En esta segunda etapa analítica, se realizó un estudio sustantivo de los datos a través del estudio del marco y su composición que permitió captar aspectos subyacentes. Los primeros resultados muestran que los diferentes encuadres están asociados a variables como la editorial y tipo de medio (público_ lector) y actor del que se habla. Uno de los recursos de la estructura retórica más relevante es la personalización de las noticias en agentes individuales (jerarcas). Se está utilizando la metodología descrita en Pan & Kosicki (1993) para alcanzar el objetivo planteado.